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　　2024年12月，LPL全明星举办公益邀请赛，知名电竞选手们前来助阵。图/LPL Cares

　　国民级手游《王者荣耀》在2017年，以“长城保护”为名上线新角色、新故事，让玩家游玩时也能够亲身参与非遗保护。以此为起点，王者陆续做了乡村振兴、动物保护、森林保护的公益向游戏内容，今年夏天还专门做了助农专场，帮广东从化的农民们卖荔枝，两小时就创下50万元的销售额。

　　米哈游在全球大火的开放世界游戏《原神》，玩家因为角色“迪希雅”资助流浪儿童的剧情，就自发给希望工程捐了900万元。后来，米哈游也和希望工程共同设立“薪火公益计划·希望合唱团项目”，出钱助力乡村孩子们的音乐教育。

　　以文本厚度出名的《明日方舟》，因角色设定化用不同的物种，就和世界自然基金会（WWF）、一个地球自然基金会合作，上线了“万类共生”动保章节，制作野生动物角色、环境保护皮肤，又因故事涉及疫病，选择向浙大教育基金会捐款300万元，支持传染病防治研究。它们的制作公司鹰角在今年3月获得了上海市政府颁发的“上海慈善奖”。

　　2020年3月，明日方舟与WWF、OPF联合推出野生动物保护主题活动。图为雪豹干员“崖心”的联动时装。图/明日方舟官网

　　一次公益活动可以有6000万玩家参与，动辄百万级别的筹款额……游戏公益的强大力量已经得到证明。而除了游戏本身的内容之外，这个产业链上还有一条非常强大的业务线，那就是电竞。

　　电竞是一个复合的领域：它搭载游戏产业的创想力，以虚拟世界作为画布，同时又有着和传统竞技体育相似的模式，掌握竞赛带来的造星能力和感染力。2025年，我国国内已经有近5亿人次的电竞用户。试想，如果能把这个行业的影响力与公益结合起来，其所产生的能量可想而知。

　　从2019年开始，国内的电竞行业，包括赛事方、俱乐部和选手，就开始了他们的公益探索。这个历经多年才将纹理从混沌梳理至明朗的产业，他们的公益发展史也呈现出相似的形态。对于专业的公益行业来说，产生于电竞领域的公益叙事显得“非典型”“反传统”，但其中的创新力和潜力也超乎想象。

　　2015年2月，腾讯出资16.79亿元，收购美国游戏公司拳头（Riot Games）。这家2006年在加州成立的公司，正是《英雄联盟》的开发者和运营商。

　　谈及电竞，英雄联盟是一个离不开的样本。这款5v5的MOBA（多人在线战术竞技）游戏，是目前世界上玩家群体最大、赛事受欢迎程度最高的游戏之一。围绕它所展开的系列赛事，也是电竞领域的一个标杆。英雄联盟电竞赛设有五个赛区，分别是中国的LPL、韩国的LCK，以及美洲、欧洲、太平洋赛区，各俱乐部需要通过赛区联赛的选拔，拿到通往世界级赛事的名额。

　　其中，在每年年底举行的全球总决赛（也称S赛），是一年当中最受瞩目的比赛。2024年的S赛决赛，全球观赛人数峰值达到5000万之多。历史上LPL俱乐部曾三次拿下S赛冠军，其中最近的一次在2021年。当时，“中国老牌俱乐部EDG在S赛夺冠”的消息几乎引爆了社交媒体，相关的热搜在微博上超过80条，相关词条阅读量近30亿。

　　2019年1月，腾讯和拳头合资，在上海成立了负责中国大陆地区英雄联盟赛事转播、运营的专职公司——腾竞体育。3月，腾竞又迅速公布了“LPL Cares”这个公益子品牌。

　　这个公益品牌的出现，在一定程度上得益于腾讯的公益战略：2010年，腾讯成立了企业社会责任部，之后又从“99公益日”到腾讯公益平台，再到2021年的“可持续社会价值创新”战略，企业的公益战略不断深化，公益探索也延展到各个业务部门。

　　2024年12月20日，LPL Cares在上海欢乐谷举办公益欢乐跑活动，希望唤起更多人对于孤独症群体的关注。选手、解说主持、玩家们到场参与。图/LPL Cares

　　“当时成立公司（腾竞体育），其实是大家认为，电竞不仅是打游戏，更可以成为一个体育项目。除了财务上的目标，我们还在思考，我们做的事情能给社会带来什么样的社会价值，而公益是最直接的一种方式。”腾竞体育LPL品牌及技术服务中心总负责人李轩告诉《中国慈善家》。

　　LPL Cares这个公益品牌，参考借鉴了NBA的“NBA Cares”。这个世界上规模最大、最成功的商业联赛之一，从2005年便开始打造自己的公益品牌。每年的全明星赛事期间，联盟会组织球员走进社区，进行一系列的公益活动。此外，品牌下也设有多个子项目，关照福利、环保、社区共建、青少年教育等议题，结合赛事内容，开展议题倡导、筹集资金。

　　此外，另一个拥有世界顶尖影响力的体育赛事——英国足球超级联赛，也有着深厚的公益积累。英超的各个俱乐部会在联赛内外开展各自的公益项目，比如曼联俱乐部设立曼联基金会，球迷们可在购买门票时选择捐赠部分费用，支持基金会在曼彻斯特地区开展工作，为青少年的社区教育提供助力。其他英超豪门如曼城、切尔西、阿森纳也都设有俱乐部基金会，针对不同方向的议题展开活动。

　　腾竞团队认为，想要对标传统竞技体育项目和商业联赛，打造电竞联赛中的样板，社会责任板块不可或缺。打造一个属于赛事方的公益品牌，是在行业规范化的大背景下迈出的一步，也体现了电竞想要树立正向形象的决心。

　　2024年12月20日，公益欢乐跑活动上，电竞选手Xun彭立勋和一位孤独症小朋友的合照。图/LPL Cares

　　《中国新闻周刊》曾在《游戏高手的你真的能成为电竞选手吗？》一文中，梳理中国电竞行业的发展历史。文章提到，2004年后的相当长一段时间里，电竞完全是“野蛮生长”的状态，工资极低、赛事运营混乱。直到2011年，王思聪等一批“富二代”开始集中向电竞领域投资，才有了行业规范的雏形。电竞选手Uzi简自豪在最近接受《中国慈善家》采访时，也谈到了这个话题。“我们那一代选手更多是靠着热爱去坚持。”Uzi说，“但现在机会更多了，更专业化，有更多的人可以去帮助选手少走弯路。”

　　2018、2019、2021这三年，LPL获得三个S赛冠军，都在不同程度上推动了中国电竞产业体系化的进程。从前的“网吧队”“野路子”俱乐部，进化出了更成熟、更规范的经营体系。

　　此后，中国社会对电竞的接纳度更高了，国家在政策端也做了相应调整：2018年，国务院发布《完善促进消费体制机制实施方案（2018—2020年）》，在“积极培育体育消费新业态”内容中，提及了电竞。

　　一线城市开始把电竞作为一个重要的文娱产业增长点。2019年，上海首先启动对电竞的扶持，出台促进电子竞技产业健康发展的20条意见，提出“力争3至5年内，全面建成‘全球电竞之都’”。

　　今年，广东、北京也先后出台相应扶持政策。广东在3月提出打造广州、深圳“电竞双核”；北京市政府则在6月印发《关于促进北京市游戏电竞行业高质量发展的支持办法（暂行）》，其中提出了11项举措，包括为大型电竞赛事提供最高500万元以上的奖励等，以“进一步激发市场活力，优化发展环境，提升北京在游戏电竞领域的竞争力”。

　　另外，2023年杭州亚运会首次将电子竞技设为正式项目，包括英雄联盟在内的多款游戏入选，也成为电竞“登堂入室”的重要一步。多所学校开始设立电竞相关专业，为行业造血。

　　2018年，中国电竞产业拥有4亿用户。而到2025年，根据中国音像与数字出版协会发布的《2025年1-6月中国电子竞技产业报告》，电竞用户规模已经达到4.93亿人，行业实际收入127.61亿元。老牌的星际争霸、CSGO、DOTA2、穿越火线等赛事，仍在世界范围内拥有广泛受众。而更新潮的移动端游戏赛事，如王者荣耀的KPL、和平精英PEL、第五人格IVL等，在年轻一代中则拥有强大的影响力。

　　仿照前人的探索经验，LPL Cares也设置了每年的全明星公益活动，通过腾竞的整体倡导，推动俱乐部和选手参与到公益中来。

　　2019年9月，也就是在联盟成立不久，LPL Cares便宣布与壹基金达成合作，成立专项公益基金，16家俱乐部成为创始成员。滔搏电子竞技俱乐部的一位资深运营人员依然记得，专项基金成立之初，壹基金的工作人员曾到各家俱乐部走访，探讨未来可能的合作，“他们非常上心”。

　　2020年12月，LPL全明星赛第一次加入公益元素，做了两个项目。这届全明星比赛在成都举行，联盟也顺势与中国大熊猫保护研究中心达成合作，对中心进行捐赠，用以支持大熊猫饲养科研、基地维护、国际合作交流与科普教育宣传等工作。LPL还因此次捐赠在中心有了命名一只熊猫的机会，2018年iG夺冠阵容中的下路组——JackeyLove喻文波、Baolan王柳弈作为代表，去探望了这只名叫盟盟的熊猫。

　　第二个项目是壹基金、腾讯游戏、腾讯基金会共同发起的“未来教室”项目。这个项目的主要目标，是通过场地、硬件捐赠和教师与课时支持，让乡村学校的课堂也能配备前沿科技。LPL此次在四川省雅安市宝兴县的灵关中学捐赠一所未来教室，装修在两个月内基本完成，2021年初起，教室已经能够搭载AR&VR体验课、3D打印课、VR编程课等前沿课程。

　　此后，每年12月的全明星赛，都成为联盟集中开展公益倡导的节点。2021年关注的议题是孤独症儿童，全明星赛选手们探访自闭症儿童教育培训中心，和孩子们一起做游戏、画画。当年全明星赛，三局游戏内的“经济总和”34.3万元，等价换算为人民币，定向捐赠给壹基金关照孤独症的“海洋天堂计划”。2022年，主题的目光投向视障人士；2023年，则关注更广泛的无障碍议题。

　　2024年，全明星公益活动升级，一方面组织了线下的欢乐跑活动，让孤独症孩子和选手、解说、主持、玩家一同做了一场5公里的“融合奔跑赛”；另一方面，当届全明星公益赛借用直播平台的“刷火箭”概念，以游戏角色金克丝释放的“火箭”大招作为计数器，一次大招兑换为1万元善款。两队选手因此上演了对刷火箭的神奇场景，也让专项基金最终收获了37万元，用于支持欠发达地区学校修建可供足球场等公益行动。

　　2024、2025两年的孤独症日，LPL当天的赛事，选手都佩戴蓝丝带徽章进场，呼吁观众关注孤独症群体。今年，赛事微博官方账号和16家俱乐部的账号更是全部换成蓝色。整齐划一的神秘动作，当时在粉丝间引起了不小的讨论。

　　2025年5月，无畏契约国服上线“回响计划”，为乡村学校捐建公益篮球场。图/无畏契约

　　不过，在每年的固定节点做一次公益倡导，联盟并不满足于此。“我们其实是希望能把它做成持续的、细水长流的动作，每天去做一些小的事情，而不是为了宣传我们一年只做一次‘大事’。所以这是我们要去平衡的事情。”腾竞体育LPL品牌及技术服务中心总负责人李轩告诉《中国慈善家》，“当然在周年庆、全明星等节点，我们会集中把它宣传出来，不过这个更像是对一年或一个时期的一次总结吧。”

　　电竞公益中，赛事方是非常重要的参与者，对于整个行业来说，它起到提纲挈领的作用。在LPL的一系列探索后，其他头部赛事的组织方也多有公益规划。如穿越火线赛事在去年发布“火线RUSH计划”，明确表示赛事希望承担更多社会责任，也公布了IP下名为“火线燃梦”的公益计划。王者荣耀赛事KPL虽然还未有整体的公益品牌，但联盟也在有意识地引导公益行为，如在评选俱乐部相关奖项时，会有少量加分给到积极推动公益的俱乐部，以作激励。

　　“如果只是考虑‘性价比’，其实这个加分项性价比非常低，但是大家还是很有意愿持续地去做。这也是一个契机，让大家把自己从‘竞技’的状态里转变出来。这个事情确实是应该做的。”一位俱乐部相关负责人告诉《中国慈善家》。

　　在2024年“电竞奥斯卡”Esports Awards上拿到年度赛事的射击游戏《无畏契约》系列赛，也在世界范围内拥有越来越大的影响力。2024年，中国战队EDG拿下全球冠军赛的第一，也让中国区联赛VCTCN人气火爆。今年5月，无畏契约中国区迈出公益第一步——在游戏内上线“回响计划”，玩家购买公益皮肤礼包，即可支持乡村学校的篮球场建设。

　　无畏契约国服运营总监吴俊告诉《中国慈善家》，选择篮球场和运动作为切入点，是鼓励玩家们多走出户外，不要宅在家里，有更健康的生活方式。“回响计划”将作为一个长线的游戏内容运营，目前已募集到了约1000万元的首批资金，即将投入公益篮球场的建设。

　　“接下来我们还会邀请俱乐部和选手，一起参与到‘回响计划’中来，和学校的小朋友们见面。”吴俊说。

　　拥有LPL、KPL等多个赛事分部的滔搏，在2020年开始就对公益有了兴趣。这家俱乐部是实业注资，其背后公司滔搏运动是中国最大的运动品牌零售商之一，公司已经积累了不少ESG实践。俱乐部在2020年引入核心选手JackeyLove后，也希望用这份影响力在公益倡导中做些事情。

　　在队伍中担当输出位置的JackeyLove有一个昵称：阿水。滔搏很快注意到，每次对方战队集火秒杀阿水时，粉丝们都会发帖强调保护好输出位，请“爱水护水”。于是，把公益倡导提上日程时，运营团队便很自然地想到了定在每年3月22日的“世界水日”。

　　2025年，滔搏世界水日海报，电竞选手“阿水”JackeyLove出镜。图/滔搏电子竞技俱乐部

　　“阿水”就这样真的成为了世界水日的“自来水”代言人。2022年的世界水日，滔搏拍了一条小视频，JackeyLove在基地各处关水龙头，提醒大家爱水护水，首先节约用水。第二年，创意小片又拉上一位队友一起拍摄。这一次，镜头在现实世界和电影世界穿梭，用几种经典的电影镜头，告诉大家“每一滴水都有它的意义”。

　　第三年，小片中的JackeyLove直接化身“古希腊掌管水的神”，打个响指，就能给基地各处送水。但是一个人的超能力，还不足以缓解世界各处的水资源紧缺，片子提醒观众们，“别忘了使用自己保护水资源的超能力”。

　　“既然做了这个主题，我们就想好好做，更想让大家都能理解这个话题，所以每年都在做内容的更迭。”滔搏俱乐部运营负责人告诉《中国慈善家》，“杰克（JackeyLove）也很认可这个创意，拉他单独拍摄、对脚本，他都很配合，自己也很有想法。我们和他聊过，他也在思考，职业选手拥有很多粉丝和影响力，如果能利用自己的影响力去呼吁大家做一些公益的事，就非常好了。”

　　2025年，这个神奇的策划再次升级。滔搏找到了无境深蓝——这是一家创立于2017年的公益机构，主要工作是赋能潜水员社群，运用他们的技能开展海洋保护工作，同时也推动海洋公众教育。在合作中，双方推出了三款海洋保护公益文创产品：再生帆布包、可降解随行杯和木浆海绵，均为选手联名款式，周边销售的盈利部分全额捐赠给无境深蓝。俱乐部还专门找到了一家做环保材料出身的生产商，作为这批周边产品的供应方，以最大限度地突出环保主题。

　　按照惯例，滔搏仍然配上了一个创意小片，这次借用了游戏里的野怪“迅捷蟹”，作为JackeyLove要保护的“蟹bro”，通过这一只动物朋友的故事，呼吁人们关注海洋生物保护。

　　因为“世界水日”收获的良性反馈，滔搏俱乐部如今在公益策划方面具有满满的自驱力。在和公益机构开展合作时，他们都会积极地提供创意，寻找合作的契机。最近，他们敏锐地捕捉到，粉丝们平时喜欢把队员们“狗塑”，尤其做了很多比格犬形象的表情包。这让他们联想到了动物保护相关的公益，随即就找到关注退役实验犬公益的“比格公社”，双方正一同策划接下来的公益合作。队员们也受到这种氛围的感染，最近，JackeyLove通过中国少年儿童文化艺术基金会的“阅读阅中国”项目，向他的老家湖北黄冈的一所村小捐赠了爱心图书室。

　　2022年4月，AG超玩会队员一诺受邀成为濒危物种基金的亚洲象保护公益大使。图/AG超玩会

　　另一家头部俱乐部——总部位于四川成都的AG电子竞技俱乐部，也在2020年发起了“蜀光公益”，以此打造属于俱乐部的品牌项目。

　　“蜀光公益”最初的设想是围绕成都的社区展开，但后来俱乐部发现，粉丝们来自五湖四海，志愿者的活动时间很难协调。2021年12月，AG明星选手一诺徐必成去探访四川启明小动物保护中心，给那里的流浪猫狗送去猫粮狗粮。因为一诺的影响力，那次活动吸引了很多粉丝报名。

　　“我们发现，选手个人的引导更为直接。如果只是我们工作人员号召大家去做一些事，可能反应比较平淡，但如果是一诺去做公益，响应就会非常多。跟一诺一起去打扫犬舍，再苦再难也没问题。”AG俱乐部相关负责人笑道。明星选手在公益行为上的带动力，让他们感到非常惊喜。

　　于是，选手的线下深度参与，成为了AG公益的秘诀。后来，一诺画了一个简笔画“猫猫头”，印在T恤上，这批产品的所有利润同样捐给了启明小动物保护中心。很多粉丝看到一诺如此关心小动物，也开始在选手生日、出道周年等节点自发地支持动物保护相关的公益，已经无须俱乐部再多做引导。

　　王者荣耀分部的另一位名宿梦泪肖闽辉，则出身于农村，是爷爷奶奶带大的留守儿童。这样的成长背景，让他选择在家乡福建和俱乐部所在地四川的农村偏远学校捐建图书室。AG的无畏契约分部，在今年的儿童节前往海拔4000米的藏区，为康定市多饶嘎目九年一贯制学校捐赠一批物资，选手们在学校和孩子们共同生活了两天，陪伴他们过节。英雄联盟分部的队员则在去年4月探访宝山的环卫工人们，除了捐献物资，还请他们吃了一顿爱心晚餐。

　　随着俱乐部的公益事业逐步拓展，一些公益机构也看到了电竞战队的影响力，主动找了过来。2022年4月，一诺受邀成为濒危物种基金的亚洲象保护公益大使，今年6月，他又成为一个地球自然基金的明星地球合伙人，支持守护濒危物种相关项目。

　　在LPL Cares的公益规划中，除了对外的公益倡导之外，还有另外一个重要内容——针对联盟内选手的“电竞育人”板块。腾竞体育副总裁冯骁曾对媒体表示，在完成选手职业化后，腾竞希望“帮助选手成为更好的人”，这既包括如何面对镜头、面对粉丝、管理自己的言行等竞体明星的素养，也包括对于公众人物需要承担何种社会责任的理解。

　　李轩提到，LPL希望选手们多参与公益，真正了解这份事业的价值和意义，而不是联盟单方面的倡导，赶鸭子上架。“如果是发一个文件或者视频让大家看一下，大概是没有效果的。公益更需要大家在实践中去学习、去了解、去感受，他们会有自己的独特发现，也能够激发出他们本真的好的品质。”李轩说。

　　2022年开始，LPL Cares先后选出选手代表Uzi简自豪、Clearlove明凯、TheShy姜承錄出任公益大使。站到公益的C位，三位选手多次主动捐款，既在粉丝中展现了影响力，也为其他选手做出了表率。今年5月，Uzi和Clearlove还前往四川省内江市资中县实验学校，见证英雄联盟公益捐赠的足球场落成，并和学校的男孩女孩们一起踢了一场公益足球赛。

　　应该看到，作为一个新兴的行业，电竞领域的公益目前尚在初级阶段，主要内容还集中在倡导层面，探访和捐款也更多停留在单点行动上，尚未形成结构性的改变。不过，这也是一个潜力巨大的领域，在初期阶段，议题倡导无疑是一个重要的抓手。受访的选手、俱乐部和赛事方都提到，利用强大的影响力做倡导，尤其是面向年轻群体的公益倡导，既是电竞做公益的一大优势，也是一个扬长避短的选择。

　　“相对而言，我们的用户群体年龄会偏小。在他们价值观塑造成长的年龄段，如果我们能做一些正向的事情，对他们产生一点小小的影响，或许之后就有可能让种子成长发芽。”AG俱乐部相关负责人告诉《中国慈善家》。

　　李轩则提到，联盟希望通过倡导，让更多人更有效地感受到赛事方公益行动背后的想法。“可能捐一笔钱，对于观众来说，持续效应是比较小的。我们希望和大家热爱的游戏和比赛做更好的融合，让公益成为更原生的内容体验。这样一来，能给更多人传递正确的信息、知识和态度，也传递属于电竞的积极精神。”

　　电竞公益有没有可能做得更深入、更长线？哔哩哔哩公益给出了一种尝试的方向。作为许多一线电竞赛事的官方转播平台，哔哩哔哩曾在S12期间，上线“文物守塔人”行动，化用英雄联盟游戏的“推塔守塔”元素，呼吁观众关注山西的古建筑保护。2023年，项目与陕西省文物局、中华思源工程基金会合作，上线了一系列文物保护故事纪录片。2024年，这个源起即和电竞深度绑定的项目，把目光转向了哔哩哔哩旗下的电竞俱乐部——BLG。

　　2024年9月，BLG英雄联盟分部的三位时任选手Wei闫扬威、Elk赵嘉豪、LvMao左名豪前往山西大学，参与“BLG文物守塔人奖学金”发起仪式。俱乐部和校方签订合同，将连续三年捐献总计超过100万元的善款（来源于俱乐部赛事奖金及商业收入），用于山西大学文物全科人才的培养。

　　这是一个长线资助项目。哔哩哔哩公益项目负责人朱超告诉《中国慈善家》，“我们资助的第一届学生现在还在上大三，他们到了明年这个时候，才正式踏上文物保护岗位。我们目前做的，相当于项目的前置动作。”

　　BLG之所以可以做一个长线、深入的项目，其中一个重要原因是背靠一个专业的平台，有专业的支撑。而更多的俱乐部，目前做公益主要靠自行摸索，要把公益做得深入、专业实属不易。受访的多家俱乐部相关人士都谈到，俱乐部在寻找公益合作伙伴方面偶然性比较大，有时只是在一些活动中接触到、建立起联系，并没有更好的渠道去集中、系统地了解各个公益机构同类项目之间的区别。俱乐部也没有能力对公益项目进行专业的筛选。此外，公益行业对电竞参与方也了解甚少，难以建立有效的沟通渠道。

　　目前，已经有一些互联网公益平台开始关注电竞行业影响力，引导选手们参与公益。微博是俱乐部、选手们发布信息的重要平台，微博公益平台微公益也在努力利用起电竞板块资源，给电竞和公益间牵线年，微公益联合微博电竞建立“电竞公益联盟”，截至2024年底，已有39个战队、选手号常态化入驻，总计带动685个俱乐部及选手参与公益传播，相关线亿多次，粉丝公益筹款额总计超过50万元。此外，腾讯游戏也推出了“游戏公益+”平台，链接公益项目、游戏、电竞三方共创。

　　今年，由澳门“赌王”之子何猷君掌舵的星竞威武集团，发布了中国电竞行业首份ESG报告，这也体现了电竞的一种决心。这个年轻的行业正在努力地向大家证明，自己有能力发动一批最潮流、最年轻的大脑，为公共议题行动起来，在各个领域推动改变。